bw必威西汉姆联官网-满屏开花的freestyle，无疑是这个暑期档最爆款的热词；《快男》、《明日之子》、《超次元偶像》三分“鲜肉”的热闹，将网络自制节目的未来衬托得愈发不可限量；来自CSM35城的数据显示，2017年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。

　　近来，已有业内文章发声，叩问“网络综艺遍地开花，电视综艺如何才能扳回一城”，替电视综艺愁白了头。

　　7月26日，优屏传媒联合上海前景广告发布《2017年上半年网络视频媒体研究报告》。这份网罗了2017年1-6月几大主要视频网站播放情况的调查报告中，据数据表明：2017年上半年在播的3361档综艺节目，总播放量高达823亿；其中，破亿级综艺128部，总播放量733亿。

　　令人意外的是，在业界看来已经红利不再的电视综艺，事实上却是攫取网络流量的超级大户。2017年上半年新增综艺播放量累计多达666亿，其中，电视综艺献量高达68%，揽获了近七成综艺份额。

　　到目前为止，电视综艺内容里，还没能诞生一款能比肩吴亦凡“吾日三省吾身”的网红词条。《2017快乐男声》《明日之子》《超次元偶像》三档男性偶像养成节目，则深谙市场的“鲜肉哲学”，一时之间，满屏尽是好看的小哥哥。先不说最终能不能选出一个全民偶像，起码在吸引年轻受众眼球和把握大众审美趋势方面，三档类选秀网络节目走在了《中国新歌声》的前头。

　　如此看来，电视综艺似乎风光不再。其实不然。根据《2017年上半年网络视频媒体研究报告》数据显示，分销爱奇艺、腾讯视频、乐视三家视频网站的《奔跑吧》，今年1-6月播放量累计达到88.13亿，位居2017上半年电视综艺网络播放TOP1，同时也是全网所有综艺节目中的流量之王。排在第二和第三位的是浙江卫视《王牌对王牌2》与湖南卫视《歌手》，同样是两档拥有几年积淀的荧屏综艺，播放量分别为65.11亿和25.28亿。

　　再来看网综表现。2017上半年网络综艺播放TOP10中，排名前三的《明星大侦探第二季》、《单身战争》、《吐槽大会》分属芒果TV、乐视与腾讯视频三家平播，其中，播放量最高的《明星大侦探2》为20.17亿，比电视综艺榜第三名的《歌手》略低。

　　除此之外，将前十位网络综艺的播放量相加，总数据大约在100亿左右，远远不及《奔跑吧》、《王牌2》、《歌手》三档节目之和。

　　电视综艺的流量红利依旧不可小觑，因此，视频网站一方面不敢放松对市场头部内容的采购，一方面加快自制步伐，用自身造血来提升内容竞争实力。

　　这一点上，爱奇艺与腾讯视频有点心照不宣的意味。从统计数据上不难看出，相比较优酷，爱奇艺与腾讯视频似乎更钟情于买买买，光2017上半年，两家视频网站拼播电视综艺的节目分别为44档和45档，优酷则比两位同仁要“节制”一些，拼播节目为34档，独播数量则多达6档，仅排在独播数最高的芒果TV的7档之后。而爱奇艺与腾讯分别是3档和4档。

　　随着《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等纯网综艺显露出网络现象级的品相，近两年来，各家视频网站对自制内容的大力扶持有目共睹。不可否认的是，垂直针对年轻受众的网络节目，竞争力的确逐年攀升。

　　尽管如此，细看几家视频网站对电视综艺与网络综艺的排兵布阵，可以发现：数量上，电视综艺依然优势明显，在爱奇艺和优酷的比例都超过了70%，自制内容最丰富的腾讯视频，今年上半年播放的电视综艺比例也达到65%。

　　播放量数据则更直接。爱奇艺、优酷、腾讯视频三家的电视综艺播放量比例分别为74%、76%和58%，除了腾讯视频，电视综艺在爱奇艺和优酷平台上都席卷了超过7成的流量。

　　这几年，虽然总在说竞技游戏类题材有“过时”的趋势，但今年4月强势回归的《奔跑吧》，豪卷88亿流量，且在2017综艺播放排行TOP10里，竞技游戏类占据4席，瓜分近三成流量份额，足以证明，电视综艺在题材上具备更大众化、全龄化的优势。

　　从题材细分上而言，网络节目则更具创新与开拓精神。脱口秀类节目尤其带有网生气质，以《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》为代表的网综三杰，说明了脱口秀类型在网络平台上的如鱼得水。

　　另外，从题材分布来看，BAT三家的综艺类型大同小异，晚会、婚恋、竞技游戏、偶像养成选秀、脱口秀、娱乐、喜剧、音乐、美食、生活体验、旅行、亲子、人文、访谈、烧脑推理、萌宠等数十种类型多花齐放，几家视频媒体的排播策略都算是广撒网、宽布局。

　　值得一提的是，BAT三家视频网站都正在试水纯网综艺付费模式，《坑王驾到》、《脑大洞开》、《约吧大明星2》三档节目题材相异，但就目前的播放效果和话题的反馈来看，相比付费网剧已经能够强有力的带动会员付费欲望，付费综艺暂时还难成气候。